11 月初 CHANEL 選址在調景嶺的 HKDI (香港知專設計學院) 舉行 2024/2025 早春度假系列時裝秀，當天星光熠熠，最為亮眼當然是前陣子 comeback 後首次公開露面的 K-Pop 天王 G-Dragon 以一身極具個人魅力的打扮出席活動，如此大事當然成為全城熱話。對於國際大牌來說，每場活動當然都會成為流行話題，但一般的品牌又該如何靠 Event Marketing 突圍而出呢？以下 3 個活動營銷重點方向，借鑒各大品牌的經驗，助你成功舉辦令人印象深刻的 Event！

1. 互動客戶體驗增加趣味

身處香港，不論是網上媒體或是交通工具上，鋪天蓋地的廣告無孔不入，消費者對普通廣告似乎已經開始免疫，而獨一無二的活動體驗就成為了吸引消費者的秘密武器！透過互動裝置、沉浸式場景等設計，讓參加者親身感受到品牌故事。例如運動品牌 adidas HK 於朗豪坊分店重新開幕後舉辦 Home Of Sport Pop-Up Store，提供行李刺繡掛帶定制、限定貼紙，以及「YOU GOT THIS」反應挑戰等互動活動，讓消費者邊玩邊體驗品牌魅力，提升對品牌的好感度！

2. 興趣導向主打圈內忠粉

如果未有資源舉辦大型 Pop-up 活動，品牌亦可善用大數據，了解特定受眾的興趣所在，並相應地設計 Event 玩法。例如社交平台 Threads 適逢一週年時與各大於平台上特別活躍的歌手、KOL 及媒體合作，香港方面有來自組合成員 Mirror 的 Edan 呂爵安、Error 的吳保錡、演員吳肇軒、歌手 Moon Tang、大熱 memes page 9gag 等，而台灣方面亦有為港人熟悉的藝人王子邱勝翊、演員柯震東、主持派翠克、百萬 YouTuber 阿滴英文等等，看得出 Threads 在挑選合作對象之時亦落足心機，專攻日常互動數高的一眾代表。透過數據了解受眾喜好和需求，活動設計自然更有吸引力，也能引起更熱烈的討論，加深記憶點！

3. 打卡後續優惠促進銷售

如果希望以最小資源獲得最大效果，最簡單的方法可以在分店裡舉辦打卡活動，以優惠吸引人流。例如購物熱點海港城正在舉辦打卡活動，只要在 3 個活動打卡點其中之一以及指定入口共兩個地點拍照，並把照片加入指定 hashtag 上傳，完成特定任務就能獲得美食現金券或限量禮品，讓客人拍拍美照同時輕鬆獲得優惠，加強與品牌之間的連結。如果現場設計得非常「打卡able」，參加者自然願意更分享到社交媒體，間接亦能增加品牌曝光率。