11 月初 CHANEL 选址在调景岭的 HKDI (香港知专设计学院) 举行 2024/2025 早春度假系列时装秀，当天星光熠熠，最为亮眼当然是前阵子 comeback 后首次公开露面的 K-Pop 天王 G -Dragon 以一身极具个人魅力的打扮出席活动，如此大事当然成为全城热话。对于国际大牌来说，每场活动当然都会成为流行话题，但一般的品牌又该如何靠 Event Marketing 突围而出呢？以下 3 个活动营销重点方向，借鉴各大品牌的经验，助你成功举办令人印象深刻的 Event！

1. 互动客户体验增加趣味

身处香港，不论是网上媒体或是交通工具上，铺天盖地的广告无孔不入，消费者对普通广告似乎已经开始免疫，而独一无二的活动体验就成为了吸引消费者的秘密武器！透过互动装置、沉浸式场景等设计，让参加者亲身感受到品牌故事。例如运动品牌 adidas HK 于朗豪坊分店重新开幕后举办 Home Of Sport Pop-Up Store，提供行李刺绣挂带定制、限定贴纸，以及「YOU GOT THIS」反应挑战等互动活动，让消费者边玩边体验品牌魅力，提升对品牌的好感度！

2. 兴趣导向主打圈内忠粉

如果未有资源举办大型 Pop-up 活动，品牌亦可善用大数据，了解特定受众的兴趣所在，并相应地设计 Event 玩法。例如社交平台 Threads 适逢一周年时与各大于平台上特别活跃的歌手、KOL 及媒体合作，香港方面有来自组合成员 Mirror 的 Edan 吕爵安、Error 的吴保锜、演员吴肇轩、歌手 Moon Tang、大热memes page 9gag 等，而台湾方面亦有为港人熟悉的艺人王子邱胜翊、演员柯震东、主持派翠克、百万 YouTuber 阿滴英文等等，看得出 Threads 在挑选合作对象之时亦落足心机，专攻日常互动数高的一众代表。透过数据了解受众喜好和需求，活动设计自然更有吸引力，也能引起更热烈的讨论，加深记忆点！

3. 打卡后续优惠促进销售

如果希望以最小资源获得最大效果，最简单的方法可以在分店里举办打卡活动，以优惠吸引人流。例如购物热点海港城正在举办打卡活动，只要在3 个活动打卡点其中之一以及指定入口共两个地点拍照，并把照片加入指定 hashtag 上传，完成特定任务就能获得美食现金券或限量礼品，让客人拍拍美照同时轻松获得优惠，加强与品牌之间的连结。如果现场设计得非常适合打卡，参加者自然愿意更分享到社交媒体，间接亦能增加品牌曝光率。