隨著 2024 年下半年香港廣告市場持續不斷創新，多個品牌的大型廣告 campaign 均成功引起消費者的關注。展望 2025 年，創意廣告的發展將進一步推動品牌市場佔有率。以下 4 大趨勢及相關案例，助你在新一年搶佔市場先機！

1. AI 智能廣告更為精準

2025 年，人工智能技術將全面提升品牌的付費廣告策略。透過 AI 精準劃分目標受眾，例如將使用者行為數據和興趣偏好自動轉化成投放指引，節省傳統 A/B testing 的時間。例如，Meta 已開始測試 AI 生成的廣告，透過 AI Sandbox 為廣告商提供多種創意選項，提升廣告效果。此技術讓品牌能更靈活分配預算，增強競爭優勢。

2. 短片廣告成為主流

短片廣告 2025 年將繼續在 TikTok、Instagram Reels 及 YouTube Shorts 等平台中成為流量密碼。品牌需要在短短幾秒內傳遞關鍵訊息並引發情緒共鳴，例如加入創意視覺或有趣情節。根據澳洲影片製作公司 Vidico 的資料，短片廣告的支出預計在 2024 年達到約 1,000 億美元，顯示其持續增長的趨勢。這類短片廣告策略讓品牌在短時間內拉近與消費者的距離，既增強曝光率也促進用戶主動互動。

3. 品牌形象更真實人性化

消費者傾向選擇具有真實感、具共鳴的品牌故事，情緒價值較高的故事，廣告成效就更為出色。例如前陣子外賣平台 Deliveroo 就找來劉俊謙和蔡思韵情侶檔拍攝一系列相處日常主題影片，以帶出品牌的每日優惠 campaign，貼地有趣的拍攝手法獲得正面迴響。這種策略不僅提升品牌形象，更加強與消費者的情感聯繫。

4. 社交電商無縫體驗

隨著社交平台不斷推出嵌入式購物功能，2025 年各大品牌可以善用社交電商功能達到銷售與行銷的雙重效果。例如 Instagram 有各種購物功能——商店可在 Bio 頁面加入商店目錄、在照片或 Story 中加入商品標籤或者 Sticker 連結等等。無縫購物體驗不僅有效提高轉化率，更同時加強品牌市場競爭力。

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