随着 2024 年下半年香港广告市场持续不断创新，多个品牌的大型广告 campaign 均成功引起消费者的关注。展望 2025 年，创意广告的发展将进一步推动品牌市场占有率。以下 4 大趋势及相关案例，助你在新一年抢占市场先机！

1. AI 智能广告更为精准

2025 年，人工智能技术将全面提升品牌的付费广告策略。透过 AI 精准划分目标受众，例如将使用者行为数据和兴趣偏好自动转化成投放指引，节省传统 A/B testing 的时间。例如，Meta 已开始测试 AI 生成的广告，透过 AI Sandbox 为广告商提供多种创意选项，提升广告效果。此技术让品牌能更灵活分配预算，增强竞争优势。

2. 短片广告成为主流

短片广告 2025 年将继续在 TikTok、Instagram Reels 及 YouTube Shorts 等平台中成为流量密码。品牌需要在短短几秒内传递关键讯息并引发情绪共鸣，例如加入创意视觉或有趣情节。根据澳洲影片制作公司 Vidico 的资料，短片广告的支出预计在 2024 年达到约 1,000 亿美元，显示其持续增长的趋势。这类短片广告策略让品牌在短时间内拉近与消费者的距离，既增强曝光率也促进用户主动互动。

3. 品牌形象更真实人性化

消费者倾向选择具有真实感、具共鸣的品牌故事，情绪价值较高的故事，广告成效就更为出色。例如前阵子外卖平台 Deliveroo 就找来刘俊谦和蔡思韵情侣档拍摄一系列相处日常主题影片，以带出品牌的每日优惠 campaign，贴地有趣的拍摄手法获得正面回响。这种策略不仅提升品牌形象，更加强与消费者的情感联系。

4. 社交电商无缝体验

随着社交平台不断推出嵌入式购物功能，2025 年各大品牌可以善用社交电商功能达到销售与行销的双重效果。例如 Instagram 有各种购物功能——商店可在 Bio 页面加入商店目录、在照片或 Story 中加入商品标签或者 Sticker 连结等等。无缝购物体验不仅有效提高转化率，更同时加强品牌市场竞争力。

准备好迎接 2025 年的数码营销挑战了吗？ Doo Digital Plus 为客户提供付费广告投放、社交媒体管理、数据成效追踪等专业数码营销顾问服务。立即联络我们！