香港人喜欢八卦！很多品牌都会因应社会时事或突发事件，顺势为自己的品牌造势宣传，坊间称为「抽水」，而香港议题行销的佼佼者必为 IKEA，抽水速度与质素绝对是香港顶流！事件行销，亦即借着时事热度宣传自家品牌的商品及服务，如本地今期流行事件、世界顶尖运动赛事、国际关注议题等等，一般分为以下 3 大类型：

1. 公众假期及节日

(例如：情人节、中秋节、圣诞节等)

2. 品牌专属节日

(例如：品牌周年庆、会员日等)

3. 社会突发事件

(例如：香港选手在国际比赛上勇夺金牌/冠军、社交媒体热话等等)

「抽水」之时当然也要注意以下 3 大重点，以免「抽着火水」！

1. 议题适合程度

每个品牌因为调性不同，所适合使用的议题不同，而适合借势宣传的商品亦要经过细心挑选。若然议题不适合，盲目地跟风抽水只会造成反效果，令人有种「为抽而抽」之感。另外记得把握黄金 48 小时，否则相关议题风头已过，就无法得到理想的宣传效果。

2. 留意是否侵权

前阵子巴黎奥运有多位香港运动员勇夺奖牌，不少品牌都想与全港市民普天同庆，推出促销活动共享喜悦，但国际奥会严格规定，非官方的赞助商及品牌等都不得在广告和行销活动中使用五环标志，在广告文案中使用「奥运」、「金牌」等相关词汇亦有限制。想顺着大型盛事借势宣传前，必须先搞清楚主办方的相关规定，以免误堕法网！

3. 切入角度与用词

宣传目的当然是希望客户对品牌印象加分，因此宣传的图片及文案必须显得有趣但不冒犯，不要为了蹭热度而得失了其他品牌或特定客户群体，造成更大的公关危机！