香港人最鍾意食花生！很多品牌都會因應社會時事或突發事件，順勢為自己的品牌造勢宣傳，坊間稱為「抽水」，而香港議題行銷的佼佼者必為 IKEA，抽水速度與質素絕對是香港頂流！事件行銷，亦即藉著時事熱度宣傳自家品牌的商品及服務，如本地今期流行事件、世界頂尖運動賽事、國際關注議題等等，一般分為以下 3 大類型：

1. 公眾假期及節日

(例如：情人節、中秋、聖誕等)

2. 品牌專屬節日

(例如：品牌週年慶、VIP day等)

3. 社會突發事件

(例如：香港選手在國際比賽上勇奪金牌/冠軍、社交媒體熱話等等)

「抽水」之時當然也要注意以下 3 大重點，以免「抽著火水」！

1. 議題適合程度

每個品牌因為調性不同，所適合使用的議題不同，而適合借勢宣傳的商品亦要經過細心挑選。若然議題不適合，盲目地跟風抽水只會造成反效果，令人有種「為抽而抽」之感。另外記得把握黃金 48 小時，否則相關議題風頭已過，就無法得到理想的宣傳效果。

2. 留意是否侵權

前陣子巴黎奧運有多位香港運動員勇奪奬牌，不少品牌都想與全港市民普天同慶，推出促銷活動共享喜悅，但國際奧會嚴格規定，非官方的贊助商及品牌等都不得在廣告和行銷活動中使用五環標誌，在廣告文案中使用「奧運」、「金牌」等相關詞彙亦有限制。想順著大型盛事借勢宣傳前，必須先搞清楚主辦方的相關規定，以免誤墮法網！

3. 切入角度與用詞

宣傳目的當然是希望客戶對品牌印象加分，因此宣傳的圖片及文案必須顯得有趣但不冒犯，不要為了「博出位」而得失了其他品牌或特定客戶群體，造成更大的公關危機！