DataReportal 2 月最新发布 《Digital 2025: Global Overview Report》 及 《Local Country Headlines》。 Doo Digital Plus 为你划出 3 大重点，分析全球及香港社交媒体及搜寻引擎相关的品牌行销趋势，立即看看吧！

1.社交媒体与搜寻引擎主导网络流量

根据 Similarweb 调查，全球前 20 大浏览量最高的网站之中，7 个为社交平台（YouTube、Facebook、Instagram、X、Reddit、TikTok、LinkedIn），而 8 个为搜寻引擎及百科类网站（Google、Wikipedia、ChatGPT、Yahoo、Baidu、Bing 等）。
以上数据显示，除了透过社交平台进行讨论与互动，用户也积极利用网络搜寻及搜集各类资讯。

2. 数码广告成为主流

全球数字广告渠道占整体广告 72.7%，年增长 2.8%，而全球数字广告投放金额为 7,903 亿美元，年增长 10.3%。





程序化广告收益占整体数字广告收益的 82.4%，其中搜寻引擎广告占 40%，年增长 1.8%。




社交媒体广告投放金额为 2,440 亿美元，年增长高达 15%。至于社交媒体广告投放金额占活跃用户的比例，全球平均为 46.47 美元，香港平均为 94.31 美元，位居全球第 11。

3. 发掘新品牌模式随之改变

使用搜寻引擎发掘新品牌的比例从 2022 年第 3 季的 30.6% 增至 2024 年 第 3 季的 32.8%，增长为 7.2%。



而社交媒体用户使用社交媒体发掘新品牌的比例，全球为 50%，而香港为 46.4%。



经社交媒体广告发掘新品牌的比例，对比 2022 年，2024 更是相对上升 11.7% 至 29.7%，体现社交媒体广告颇具发展潜力。

行销人员需注意︰

1. 搜寻与社交平台双管齐下：

品牌需同时优化 SEO 及社交媒体策略，提高品牌可见度与互动。

2. 精准投放数码广告：

行销人员应运用 AI 技术提升广告投放效能，优化 ROI。

3. 因应市场调整广告策略︰

品牌应加强社群广告与内容行销，在目标客群中抢占先机。